Cenário atual do mercado da moda no Oriente Médio

Consumidores de toda a região do Oriente Médio estão redefinindo o seu estilo à medida que misturam marcas nacionais e internacionais, e ainda, vestuários tradicionais e contemporâneos, de formas nunca antes vistas.

Como podemos ver no estudo Fashion in the Middle East: Optimism and Transformation[1], os 02 (dois) setores mais marcantes no Oriente Médio são: (i) vestuário esportivo e (ii) fast fashion[2]. Dentre as marcas internacionais mais presentes na região temos Nike, Adidas, Zara, Gucci e H&M, corroborando com o estudo acima.

Para que essas marcas sejam ainda mais atuantes nesse mercado, é necessária uma nova forma de envolver seus clientes, desenvolvendo uma estratégia de localização extremamente cuidadosa e específica para essa região.

Além da internet e do marketing digital, grandes marcas vêm investindo cada vez mais na crescente presença do Oriente Médio no esporte mundial. Pelo fato de a região sediar grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo FIFA do Qatar 2022 e o Mundial de Clubes FIFA 2023, a Adidas, já citada anteriormente, fechou uma parceria com a Federação de Futebol da Arábia Saudita e, a partir de março de 2023, será a sua nova fornecedora esportiva, visando expandir a internacionalização da sua marca.

Além disso, essa internacionalização de marcas está sendo tão efetiva na região que, conforme o mesmo estudo citado acima, apenas 16% (dezesseis) por cento dos consumidores dos Emirados Árabes Unidos não realizam compras online por falta de informações em árabe, sua língua nativa, nos respectivos sites dessas marcas, o que representa uma porcentagem extremamente baixa levando em consideração o tamanho do mercado.

Tendo movimentado mais de US$ 89 (oitenta e nove) bilhões de dólares, Patrick Chalhoub, CEO da Chalhoub Group, grupo varejista e distribuidor de marcas como Dior, Yves Saint Laurent, juntamente com joint ventures como LVMH e Christian Louboutin, no Oriente Médio, acredita que esse mercado será capaz de oferecer ainda mais oportunidades de crescimento em 2023, se comparado com o ano de 2022. [3]

A atuação da Bichara e Motta Advogados nas áreas que envolvem moda, marcas de luxo e propriedade intelectual já é uma realidade.

[1] Retirado de: https://shop.businessoffashion.com/products/fashion-in-the-middle-east-optimism-and-transformation?lid=pr85lcde60xg&utm_source=braze_marketing&utm_medium=email&utm_campaign=BoFInsights_Middle_East_Report_Follow_Up_060323&utm_content=Insights_Followup

[2] Fast fashion é o termo usado para descrever designs de roupas que se deslocam rapidamente da passarela para as lojas com o objetivo de tirar proveito das tendências o mais rápido possível.

[3] Retirado de: https://www.agbi.com/analysis/global-luxury-fashion-brands-look-to-the-gulf-for-growth-in-2023/